1802
9
1
В пятницу выстроятся очереди не только за новыми iPhone
В пятницу впервые одновременно поступят в продажу сразу два знаковых потребительских товара. Люди проведут несколько часов очередях, чтобы одними из первых купить самый крупный и дорогой iPhone или ограниченную серию кроссовок Adidas от рэппера Канье Уэста. Может показаться, что технологический сектор и мода находятся на разных полюсах, но они учатся друг у друга создавать ажиотаж вокруг своих новинок.
Возможно, самые известные кроссовки планеты – Yeezy Boost, которые рэпер Канье Уэст делает совместно с adidas. Раньше он работал с Nike, но поссорился с ними из-за денег. Эти кроссовки выходят ограниченными тиражами (нельзя просто зайти в магазин и купить их), за ними стоят в очередях (в том числе в России), за них платят большие деньги в перепродаже. Рассказываем, что в них такого.
О чем речь
Американский рэпер Канье Уэст – не только муж Ким Кардашьян и легендарный музыкант. Уэст никогда не скрывал, что ему хочется заниматься модой. Кроссовки, которые он делает c adidas, сегодня знают не хуже, чем его треки.
Заниматься кроссовками Уэст начал еще в середине 2000-х – например, у него были работы с Louis Vuitton. Первой компанией, объявившей о долгосрочном соглашении с Уэстом, стала Nike. Чтоб вы понимали масштаб истории: до Канье Nike подписывала такие контракты только со спортсменами. Уэст и креативный директор бренда Марк Смит работали над дизайном обуви два года (Канье любит срывать сроки и все делать долго). Релиз состоялся в 2009 году, кроссовки стоили 215 долларов, их раскупили почти мгновенно.
В 2012-м вышла вторая модель – Nike Air Yeezy 2. Красные Air Yeezy 2 (они называются Red October) – легендарная вещь на вторичном рынке. По данным кроссовочной биржи StockX, они входят в топ-10 самых дорогих кроссовок планеты, продавцы начинают разговор с 5200 долларов.
Американский рэпер Канье Уэст – не только муж Ким Кардашьян и легендарный музыкант. Уэст никогда не скрывал, что ему хочется заниматься модой. Кроссовки, которые он делает c adidas, сегодня знают не хуже, чем его треки.
Заниматься кроссовками Уэст начал еще в середине 2000-х – например, у него были работы с Louis Vuitton. Первой компанией, объявившей о долгосрочном соглашении с Уэстом, стала Nike. Чтоб вы понимали масштаб истории: до Канье Nike подписывала такие контракты только со спортсменами. Уэст и креативный директор бренда Марк Смит работали над дизайном обуви два года (Канье любит срывать сроки и все делать долго). Релиз состоялся в 2009 году, кроссовки стоили 215 долларов, их раскупили почти мгновенно.
В 2012-м вышла вторая модель – Nike Air Yeezy 2. Красные Air Yeezy 2 (они называются Red October) – легендарная вещь на вторичном рынке. По данным кроссовочной биржи StockX, они входят в топ-10 самых дорогих кроссовок планеты, продавцы начинают разговор с 5200 долларов.
Очереди
Даже люди, которые не интересуются сникер-культурой, слышали, что есть кроссовки, за которыми стоят очереди. При этом Yeezy Boost – не первые кроссовки, за которыми в Москве приходили задолго до старта продаж. Например, в 2012-м кто-то ночевал у магазинов ради Nike Foamposite One NRG Galaxy. Но именно на очереди за Yeezy Boost обратили внимание все. В прошлом году их часто сравнивали с очередями на выставку Серова в Третьяковской галерее.
Очередь за кроссовками Канье впервые выстроилась зимой 2015-го, когда в Москву привезли первый релиз adidas и Уэста, Yeezy Boost 750. В соцсетях ходила легенда о группе фанатов Канье из Минска, которые приехали в Москву за кроссовками на неделю раньше, и планировали все это время жить в палатке (в феврале). В фейсбуке случился скандал, когда инстаграм* “Афиши” сравнил обстановку в очередях с боями в Дебальцево на востоке Украины. Купить Yeezy Boost 750 в магазине Fott (сейчас не существует) тогда очень хотел Филипп Киркоров. Магазин разыгрывал право покупки кроссовок в лотерею, певец пытался купить их в обход участников.
Бывшая сотрудница Fott Марина Митасова рассказала Sports.ru, как общалась с ним.
«Я вернулась в офис с обеда, мне передали номер телефона и сказали: звонил мужчина, представившийся Филиппом Киркоровым. Я перезвонила – и ответил настоящий Киркоров. Когда я представилась, он сказал: «Ох, Мариночка, вы, наверное, слышали, есть у меня песня одна замечательная...». И начал петь: «Я люблю тебя, Марина, все сильней день ото дня. Без твоей любви, Марина, этот мир не для меня». Я просто начала смеяться в трубку, сказал, что песня действительно прекрасная.
Даже люди, которые не интересуются сникер-культурой, слышали, что есть кроссовки, за которыми стоят очереди. При этом Yeezy Boost – не первые кроссовки, за которыми в Москве приходили задолго до старта продаж. Например, в 2012-м кто-то ночевал у магазинов ради Nike Foamposite One NRG Galaxy. Но именно на очереди за Yeezy Boost обратили внимание все. В прошлом году их часто сравнивали с очередями на выставку Серова в Третьяковской галерее.
Очередь за кроссовками Канье впервые выстроилась зимой 2015-го, когда в Москву привезли первый релиз adidas и Уэста, Yeezy Boost 750. В соцсетях ходила легенда о группе фанатов Канье из Минска, которые приехали в Москву за кроссовками на неделю раньше, и планировали все это время жить в палатке (в феврале). В фейсбуке случился скандал, когда инстаграм* “Афиши” сравнил обстановку в очередях с боями в Дебальцево на востоке Украины. Купить Yeezy Boost 750 в магазине Fott (сейчас не существует) тогда очень хотел Филипп Киркоров. Магазин разыгрывал право покупки кроссовок в лотерею, певец пытался купить их в обход участников.
Бывшая сотрудница Fott Марина Митасова рассказала Sports.ru, как общалась с ним.
«Я вернулась в офис с обеда, мне передали номер телефона и сказали: звонил мужчина, представившийся Филиппом Киркоровым. Я перезвонила – и ответил настоящий Киркоров. Когда я представилась, он сказал: «Ох, Мариночка, вы, наверное, слышали, есть у меня песня одна замечательная...». И начал петь: «Я люблю тебя, Марина, все сильней день ото дня. Без твоей любви, Марина, этот мир не для меня». Я просто начала смеяться в трубку, сказал, что песня действительно прекрасная.
Я озвучила условия [продажи кроссовок] Филиппу, но он не хотел связываться ни с какими лотереями. Потом он заехал к нам вечером, чтобы пообщаться и посмотреть на кроссовки вживую. Договориться нам так и не удалось, у нас были четкие принципы. Все в сникер-комьюнити знали, сколько пар будет продано по итогам лотереи, мы просто не могли себе позволить продать даже одну пару налево. Помню, что в тот вечер проехать по Дмитровскому переулку было невозможно, потому что все участники лотереи присутствовали лично, это около 300 человек. Был невероятный ажиотаж. Филипп не стал принимать участие в лотерее, да оно, возможно, и к лучшему. Мне кажется, что его стилю больше соответствуют все те нарядные сапоги и ботинки, в которых мы привыкли его видеть».
Еще один бывший работник Fott, Артем Чуев, вспомнил другие подробности.
«Сначала в магазин позвонил помощник Киркорова, попросил продать или отложить кроссовки для короля, но получил отказ. После этого сам Киркоров позвонил в магаз, но тоже получил отказ. Тогда он приехал к нам на Mercedes GL с водителем. Весь в черном, высоченный, но нескладный какой-то. Сказал, что хочет, чтобы мы ему продали кроссовки. Я отказал, предложил в лотерее на покупку поучаствовать, но под натиском просьб принес померить пару, чтобы он узнал свой размер. Кроссовки были 11US, он их еле обул из-за очень высокого подъема, но в итоге подошли. Он еще раз переспросил, точно ли мы не продадим без лотереи и добавил: «Я человек благодарный, сфотографируюсь в кроссовках, выложу в инстаграм*, на фотографии ваш магазин отмечу, у меня 300 тысяч подписчиков».
Еще один бывший работник Fott, Артем Чуев, вспомнил другие подробности.
«Сначала в магазин позвонил помощник Киркорова, попросил продать или отложить кроссовки для короля, но получил отказ. После этого сам Киркоров позвонил в магаз, но тоже получил отказ. Тогда он приехал к нам на Mercedes GL с водителем. Весь в черном, высоченный, но нескладный какой-то. Сказал, что хочет, чтобы мы ему продали кроссовки. Я отказал, предложил в лотерее на покупку поучаствовать, но под натиском просьб принес померить пару, чтобы он узнал свой размер. Кроссовки были 11US, он их еле обул из-за очень высокого подъема, но в итоге подошли. Он еще раз переспросил, точно ли мы не продадим без лотереи и добавил: «Я человек благодарный, сфотографируюсь в кроссовках, выложу в инстаграм*, на фотографии ваш магазин отмечу, у меня 300 тысяч подписчиков».
Из-за такой настойчивости я даже задумался. Пошел в офис, посоветовался с пиарщиком и баером, в кабинете которого все пары этих кроссовок и хранились, но мы не стали делать исключение и решили, чтобы все пары будут проданы через лотерею. Так Киркорову и передал. Сказал, что завтра он сможет тысяч за 80 перекупить свой размер, но он ответил, что не хочет их покупать за 80, а хочет купить сейчас за 30. Как мне показалось, он вышел из магазина огорченный.
От Тимати еще какие-то опричники приходили, еще заходили просто разные заряженные люди и предлагали те же тысяч 80, чтобы продали до релиза и без очереди. Но мы из-под прилавка никому не продали».
***
Новые очереди за кроссовками Канье выстроились в декабре 2015-го.
От Тимати еще какие-то опричники приходили, еще заходили просто разные заряженные люди и предлагали те же тысяч 80, чтобы продали до релиза и без очереди. Но мы из-под прилавка никому не продали».
***
Новые очереди за кроссовками Канье выстроились в декабре 2015-го.
Потом люди стояли в 2016-м. К магазину Brandshop тогда пришли несколько тысяч человек. Вскоре на месте появились машины с мигалками и целый автобус ОМОНА. Столкновений не было, людей не разгоняли, но владелец магазина Илья Гребенщиков недавно говорил РБК, что переговоры с органами были очень напряженными.
В Brandshop рассказали Sports.ru об общении с полицейскими.
«Когда ты собираешь три тысячи человек на бульваре, это привлекает большое внимание органов. Когда было меньше народу, они приходили и узнавали, что за товар, для них это тоже был какой-то фан. Но когда людей становилось все больше, уже приходили полицейские повыше рангом. Ставили оцепление, делали так, чтобы люди в очереди не стояли на проезжей части, потому что у нас нет прямого пешеходного перехода с бульвара к магазину. Так что да, мы сотрудничали с полицейскими, чтобы организовать человеческий поток.
У нас нет такого, что мы за полгода знаем, когда у нас будут Yeezy. Это очень секретный продукт, мы получаем информацию в последний момент, ненамного раньше, чем ушлые ребята из пабликов в ВК. Поэтому времени на подготовку [в том числе к очередям] не так много. Так что у нас теперь онлайн-дроп, люди оставляют заявки, таких заявок набегает несколько десятков тысяч», – рассказали в Brandshop.
В Brandshop рассказали Sports.ru об общении с полицейскими.
«Когда ты собираешь три тысячи человек на бульваре, это привлекает большое внимание органов. Когда было меньше народу, они приходили и узнавали, что за товар, для них это тоже был какой-то фан. Но когда людей становилось все больше, уже приходили полицейские повыше рангом. Ставили оцепление, делали так, чтобы люди в очереди не стояли на проезжей части, потому что у нас нет прямого пешеходного перехода с бульвара к магазину. Так что да, мы сотрудничали с полицейскими, чтобы организовать человеческий поток.
У нас нет такого, что мы за полгода знаем, когда у нас будут Yeezy. Это очень секретный продукт, мы получаем информацию в последний момент, ненамного раньше, чем ушлые ребята из пабликов в ВК. Поэтому времени на подготовку [в том числе к очередям] не так много. Так что у нас теперь онлайн-дроп, люди оставляют заявки, таких заявок набегает несколько десятков тысяч», – рассказали в Brandshop.
На них зарабатывают
Важный показатель успеха кроссовок Канье – популярность его обуви в перепродаже. По данным StockX, до того, как вышли первые кроссовки Уэста с adidas, Nike занимала 96% вторичного рынка кроссовок, а adidas – 1%. Сегодня соотношение 50 на 50.
В московских и питерских очередях за кроссовками Канье много людей, которые пришли, чтобы заработать. «Тут замкнутый круг: эти кроссовки сами по себе на хайпе, и от того, что их раскупают сразу, хайп только растет, – говорит Роман Раимов. – Yeezy стали хорошим способом заработка. Многие в России покупают их только для этого. Это могут быть люди, которые даже культурой особо не увлекаются, а просто нашли еще один способ быстро заработать».
Важный показатель успеха кроссовок Канье – популярность его обуви в перепродаже. По данным StockX, до того, как вышли первые кроссовки Уэста с adidas, Nike занимала 96% вторичного рынка кроссовок, а adidas – 1%. Сегодня соотношение 50 на 50.
В московских и питерских очередях за кроссовками Канье много людей, которые пришли, чтобы заработать. «Тут замкнутый круг: эти кроссовки сами по себе на хайпе, и от того, что их раскупают сразу, хайп только растет, – говорит Роман Раимов. – Yeezy стали хорошим способом заработка. Многие в России покупают их только для этого. Это могут быть люди, которые даже культурой особо не увлекаются, а просто нашли еще один способ быстро заработать».
«В феврале некоторые смогли купить их за 15 тысяч и продать больше чем за 120 тысяч за одну пару, – говорит Постников. – Потом был ресток в июне, теперь средняя цена на перепродаже 50 тысяч за пару с первого дропа (релиза) и 30 тысяч за пару второго дропа. Для стороннего человека они полностью одинаковые, но в моделях есть ряд различий, которые фанат Yeezy с легкостью покажет. Цена кроссовок также зависит от возраста и кондея (состояния). Пара двухлетней давности, новая, в коробке, будет стоить сильно дороже, чем свежий релиз. Это потому что их с каждым днем все меньше».
Часто прямо на выходе из магазина к обладателю новых кроссовок подходят китайцы и на ломаном русском предлагают продать кроссовки. Потом эти кроссовки отправляются в Китай, где их перепродают за еще большие деньги. В Китае много людей, спрос там еще сильнее превышает предложение.
В декабре прошлого года в Москве у китайцев прямо у магазина отобрали несколько пар Yeezy Boost. Рассказывают, что китайцы вышли из магазина с коробками, решили покурить и поставили их на асфальт. На них тут же налетели.
Часто прямо на выходе из магазина к обладателю новых кроссовок подходят китайцы и на ломаном русском предлагают продать кроссовки. Потом эти кроссовки отправляются в Китай, где их перепродают за еще большие деньги. В Китае много людей, спрос там еще сильнее превышает предложение.
В декабре прошлого года в Москве у китайцев прямо у магазина отобрали несколько пар Yeezy Boost. Рассказывают, что китайцы вышли из магазина с коробками, решили покурить и поставили их на асфальт. На них тут же налетели.
* Запрещены в РФ
Ссылки по теме:
- Техничное ограбление магазина Apple за 30 секунд: видео
- Apple представила три свежие модели iPhone и назвала их цены
- Новые флагманы от Apple продают досрочно с наценкой в сотни тысяч
- Полное разочарование: реакция соцсетей на презентацию Apple
- Художник пофантазировал, как бы выглядели известные бренды, если бы были людьми
реклама
Других слов нет
большинству бизнесменов, которые ждут каждого клиента остаётся только завидовать, тем, кто зарабатывает на этих очередях деньги
----
Честно говоря не знал, теперь знаю... Ну да ладно, еще немного мусорных знаний погоды не сделают
---