Не видели хорошего отдыха. Что россияне не знают о внутреннем туризме?

Выбор среднестатистического россиянина, планирующего летний отпуск, ограничивается побережьем Черного моря. Каспийские и азовские пляжи остаются им не замеченными, отдых на Оке или Волге он не рассматривает, и совершенно точно не подозревает, какие потрясающие впечатления ждут его в долинах Северной Двины, марийских лесах или воронежских меловых пещерах.

Неизвестность и слабое продвижение – вот главный сдерживающий фактор внутреннего туризма. Об этом говорили участники экспертной сессии «Живое наследие. Могут ли культурные объекты привлечь туристов в российские сёла» на форуме «Сообщество», прошедшего 24-25 августа в Саранске.

В рамках форума корреспондент Fishki взял эксклюзивное интервью у модератора дискуссии, председателя Комиссии Общественной палаты России по территориальному развитию и местному самоуправлению Андрея Максимова.

– Когда речь заходит о внутреннем туризме в России, многие сразу вспоминают наш юг. Но Россия — это не только Чёрное море. Есть ли у не морских регионов шанс конкурировать за туристов?

– По масштабу переплюнуть пляжный туризм у культурного туризма, индустриального, аграрного, экологического нет шансов. Потому что отдых у моря – это наиболее массовый запрос среднестатистического туриста, который отдыхает раз в году, как правило, летом. И под этот запрос подпадают в основном Крым и Краснодарский край. Но беда в том, что другие возможности большинству просто неизвестны. Никто не знает, что, например, можно отдохнуть в Смоленском Поозерье на чистейших озёрах, на Оке или Волге...

– В чём регионы России выигрывают у зарубежных не морских мест отдыха, а в чем проигрывают?

– Трудно сравнивать совокупно все зарубежные места отдыха и все российские. Но у нас есть места, которые могут вполне конкурировать с Европой. Во время пандемии многие открыли для себя исторические, колоритные места. На Северном Кавказе появились новые туристические хиты: Сулакский каньон, аул Гамсутль, ущелья Северной Осетии. В сезон найти домик в горах Северной Осетии теперь проблематично. Одним из ключевых в не пляжном сегменте стала Териберка, Кольский полуостров.

Поэтому у российских малых городов и сёл есть конкурентное преимущество. Свою роль играют цены: сейчас стоимость зарубежных перелетов зашкаливает, а в какие-то дальние экзотические места России попасть всё равно дешевле, чем в красивые европейские города.

– Какие направления регионам стоит развивать для привлечения туристов?

– Во-первых, стоит лучше продвигать свои продукты, которые уже есть. Сейчас предложение превышает спрос именно по причине слабой известности.

Именно с этой целью на нашей платформе Живоенаследие.рф были собраны главные культурные бренды, природные объекты, традиции, промыслы страны – всё вместе это позволяет увидеть, какие впечатления можно получить в каждой точке на карте. В рамках этой платформы мы выпустили «Календарь», который позволяет составить свой график путешествий по стране. Ещё готовим модуль «Маршруты», с помощью которого можно спланировать путешествие –с описанием маршрутов, автоматической логистикой, определением времени на каждую точку, да и в целом весь маршрут с разбивкой по дням. Мы надеемся, что это будет хорошим инструментом для продвижения внутреннего туризма.

Если говорить о том, что нужно развивать, то есть несколько вариантов. С одной стороны, есть базовый запрос на отдых с семьёй летом у воды, совмещённый с культурными развлечениями. На него можно было бы ответить созданием в каждом макро-регионе крупных центров, которые бы позволяли совмещать отдых на воде с дополнительной программой.

С другой стороны, у нас и морей-то больше, чем мы используем. Азовское море, Каспийское, восточные моря. Если климатические изменения продолжатся, то вскоре мы сможем летом купаться и в Белом море.

Это базовый туристический запрос. Но растёт спрос на новые впечатления, и здесь огромный диапазон, от шедевров архитектуры до фольклорных программ, плюс много специфических запросов, например, осмотр заброшенных усадеб, квест-туризм, путешествия по национальным паркам. Увы, национальные парки пока мало посещают, туристический нацпарк – это тот продукт, который ещё только предстоит создать. Хотя во многих местах определённая активность уже наблюдается, например, на Куршской косе или в нацпарке Угра.

– Ещё интересное направление — российская деревня. Вы упомянули Куршскую косу, но с литовской стороны там деревни с прекрасной инфраструктурой, а с нашей всё пока не совсем приглядно. Могут ли наши деревни достичь европейского уровня, что вообще им нужно, чтобы стать интересными туристам?

– В деревнях можно обеспечить совершенно разные уровни комфорта. Можно оборудовать по всем современным требованиям помещичью усадьбу и в этой красоте и роскоши жить посреди сельской местности. А можно сделать деревянный домик с туалетом на улице. Думаю, что на разные формы отдыха и на разный кошелёк будут свои туристы.

Для развития сельского туризма нужны, помимо прочего, законодательные изменения. Сейчас рассматривается вопрос, чтобы на землях сельхозназначения можно было предоставлять туристические услуги. Конечно, нужны инвестиции, меры стимулирования и прямая поддержка со стороны государства.

Нужно синхронизировать все процессы, смотреть, куда идёт туристический поток. Бывает, жителей в деревне немного, но поток туристов большой. Такие направления нужно развивать в первую очередь.

– В каких регионах самые интересные деревни?

– Страна наша широка и обильна в этом смысле. От обжитого юга, Краснодарского и Ставропольского края до колоритных и уединённых северных деревень. Необыкновенны места по Северной Двине, Ваге и их притокам – деревни Пежма, Бестужево, Орлово, Шадреньга, Никольск. В каждой речной долине – свой язык, своя кухня, свои частушки, свои ремёсла.

– Назовите топ-5 мест, в которых вы бы сами провели отпуск.

– Прежде всего, повторюсь, это деревни в северных речных долинах. Я недавно оттуда приехал, но очень хочется вернуться. Великолепна и природа Урала, Сибири, Дальнего Востока, тут сложно что-то одно выбрать.

В центральной России мне нравится Окский маршрут: от Белёва и Лихвина (Чекалина), самого маленького города в стране, до Гороховца, а то и до Нижнего Новгорода.

Ещё одно интересное направление – Воронежская область. Это одно из лучших мест для детского туризма, кстати. Там «Котёнок с улицы Лизюкова», крупнейший мультипликационный центр, много интересных музеев. А ещё – единственный в Европе бобрариум, потрясающий заповедник! Но и тут же – Дивногорье и Белогорье, скальные церкви, даже более впечатляющие, чем турецкая Каппадокия. И это направление у нас совершенно не раскрыто.

Четвёртый – Северный Кавказ, где хочется увидеть каждое ущелье и возвращаться туда много раз, что я и делаю.

Пятое – Поволжье. Можно побывать в Казани с её национальным колоритом, а можно отправиться в республику Марий Эл, где в лесных чащах ещё живут язычники, а рядом – потрясающий замок Шереметьева и мини-Европа в Йошкар-Оле.