Dove известен как бренд, который в последнее время рекламируют не модели, а обычные женщины. Эта политика компании, кажется, заехала так далеко, что даже привычные и толерантные к нестандартной внешности люди на западе стали роптать.
Сначала Dove: сделала своим инфлюенсером скандальную либеральную активистку Зяхну Брайант, которая тут же призвала бороться за "жировое освобождение", т.е, видимо перестать гнобить людей с лишним весом.
А теперь в рамках кампании борьбы "со стигмой области подмышек" выпустила рекламный ролик с новой бодипозитивной барышней с кучей тату и небритыми подмышками. Как уверяет Джордан, она не брила подмышки уже 10 лет.
Насколько это заявление правдиво, неизвестно, однако бренд в этой рекламе переплюнул самое себя. Мало того что в кадре появляется женщина с нездоровым ожирением, так у неё еще и волосатые подмышки!
Источник:
Кстати, именно состояние подмышек на сегодняшний день - главный показатель того, что девушка не прогибается под изменчивый мир. Хочет - бреет, хочет - не бреет, а может, даже красит волосы в подмышечной впадине. Таким образом некоторые дамы отстаивают свое право поступать с собственным телом так, как им того захочется.
А причём тут Dove, спросите вы? Ну, во-первых, поддерживать всяких нестандартных персон сейчас в тренде, во-вторых, этой рекламой Dove хочет подчеркнуть, что его средства подходят для всех,в том числе, для таких странненьких. С этой целью в конце сентября компания провела рекламную акцию #FreeThePits, разместив в метро Нью-Йорка плакаты с женщинами, которые призывают не стесняться своих подмышек - бритых, волосатых, каких угодно.
При опросе выяснилось, что 80% женщин все-таки бреют подмышки, т.к. считают, что кожа в этой области должна быть гладкой, чистой и без запаха. Своей акцией Dove намекает: плюньте на стереотипы, живите, как вам нравится.
Первыми от этого призыва остались в восторге бодипозитивные женщины. Они с удовольствием публикуют свои фото и видео с тем самым хэштегом, призывающим освободить подмышки и чувствуют себя свободными от навязанных стереотипов.
Правда, скептики утверждают, что бренд затеял эти тупые рекламные акции не без умысла: чем больше человек, тем больше ему потребуется мыла, шампуня и других средств, а значит, выбирая целевой аудиторией женщин размера "плюс сайз", Dove в накладе не останется. Особо нетерпимые предлагают прекратить покупать средства Dove, пока политика компании не изменится.
Игры в инклюзивность до добра не доводят, и это на собственной шкуре начинают понимать гиганты рынка. Недавно в Victoria's Secret заявили о возвращении к прежнему курсу красоты и стройности. Компания на заигрывании с бодипозитивными и прочими нестандартными моделями каждый год теряет прибыль. Видимо, решив, что оно того не стоит, Victoria's Secret снова хочет стать флагманом красивой одежды для красивых женщин.
Интересно, насколько хватит Dove?
Источник:
- Из "Такси" - в узбекскую рекламу: Сами Насери снялся в ролике про авто и фастфуд
- "В Абакан": пользователи соцсетей раскритиковали ролик с рекламой ЛДПР
- В Госдуме предложили признать идеологию бодипозитива нежелательной
- "Ничего святого!": трогательная история про анорексию от Алёны Шишковой просто была прогревом перед рекламой
- Спасибо курсу на толерантность: компания Hooters объявила о своём банкротстве
Да ради бога, хоть гуталином намажь, хоть косу заплети, только другим не нужно это назойливо демонстрировать. Не все поймут, не все примут, и это тоже их право.
ПРИ ЧЁМ
Интересно, насколько хватит Dove?
НА СКОЛЬКО
Автор, [мат], учи РУССКИЙ ЯЗЫК!
Не мылится ни хрена!
А теперь еще больше разонравилось..
Теперь неплохую в целом идею довели до абсурда и рекламируют инвалидов на всю голову, пренебрегающими гигиеной и нормальным питанием.
Что мне в ней всегда нравилось, она постоянно не уставала повторять "У женщины волосы должны быть только на голове!" и сама всегда жила, строго придерживаясь этого лозунга!