Маркетинг - это довольно-таки беспощадная вещь. Реклама наживается буквально на воздухе и ничего удивительного, что появилось деление на "мужские" и "женские" товары там, где это было абсолютно бессмысленно.
Само понятие "рink tax" возникло примерно в начале 1990-х годов, после того, как бюро Ассамблеи штата Калифорния выпустило отчёт. "Розовый налог" - это одна из форм ценовой дискриминации, где на товары ставится ценник выше, чем на аналогичный мужской. К примеру: большая часть химчисток в пяти городах-миллионниках штата ставила цену за стирку женской вещи выше, чем за стирку мужской рубашки.
Исследования стали продолжаться. Управление по делам потребителей выявило факт того, что женщины в год платят на 350 долларов больше, чем мужчины, за абсолютно аналогичные услуги. В результате уже в 1995 году в Калифорнии был принят закон об отмене налоговых обязательств в отношении граждан мужского и женского пола.
Вторая волна заострения внимания на "розовый налог" возникла в 2005 году. Здесь уже подключилось Нью-Йоркское Управление по делам потребителей.
Женщины в среднем платят на 13% больше за уходовую косметику, на 8% больше за любую одежду, а игрушки и аксессуары для девочек стоят примерно на 7% больше.
Также исследование показало, что:
- Банки, когда предоставляют женщинам займы, дают им большую процентную ставку, при этом женщины реже мужчин становятся банкротами;
- Автомобильные дилеры США предоставляют мужчинам намного более выгодные предложения и скидки при приобретении машины, чем женщинам;
- В США банк даёт женщине ипотеку на 0,4% дороже;
- Нижнее белье дороже на 29%, даже если это такие же обычные хлопковые трусы, рубашки стоят на 13-15% дороже, свитера на 6%, джинсы на 10%;
- Мыло стоит дороже на 6% мужского, шампуни и бальзамы для волос на 48%, дезодорант на 3%.
Не стоит при этом забывать о том, что в мире всё еще существует разница в зарплатах, когда женщина, при таких же квалификации и опыте, получает меньше, чем мужчина на аналогичной должности. Не везде и есть профессии, где женщина может получить больше, но такие случаи обратной дискриминации встречаются намного реже. Этот вопрос уже прорабатывается, однако пока его можно считать в "зачаточном" состоянии.
Но в чём же дело?
Сами производители товаров объясняют разницу тем, что они жуть как затрачиваются на всякие красивые оформления вещей, фасоны, которые хорошо садятся на фигуру женщины. При этом до сих пор обычным женщинам бывает нелегко найти одежду, сшитую на них, а не на моделей, демонстрирующих её. Будто бы из-за всего этого выше стоимость материалов и времени, потраченного на создание такой одежды.
Стереотипы о женщинах колоссально влияют на наличие "розового налога". Например, Михаил Дымшиц, маркетолог, заявил: "Женщины склонны что-то для себя покупать дороже, чем аналогичные товары для семьи или для мужчин. То есть чуть более высокие цены являются следствием как чисто экономических причин, так и особенностей женской психологии".
Данный стереотип в мире рекламы сильно бьёт по карману женщин не только в США, но и в России и Европе.
А что у нас?
В 2017 году Сергей Катырин, президент Торгово-промышленной палаты России признал, что "рink tax" существует и в России, как и во всём мире. Ряд товаров для женщин стоит на 10-15% дороже, ведь именно женщины являются более активными покупателями, о чём, разумеется, знают производители и продавцы.
Катырин заметил, что во времена СССР, когда существовал госплан, цены рассчитывались, исходя из настоящей стоимости продукта, а не гендерной принадлежности покупателя.
Как можно бороться с этим?
Ну конечно же "голосование рублём". "Мужской" станок для бритья (как и сама пена) ничем не хуже "женского". Какая-то базовая одежда, вроде футболок, прекрасно покупается в мужском отделе, а рубашки, порой, ничем не отличаются, кроме пуговиц на другую сторону.
Сейчас, наконец-то, мода потихоньку приходит к тому, что всё больше одежды являются унисекс - оверсайз толстовки, широкие брюки, куртки. Грань между явно мужской и женской одеждой стирается и, может быть, женщинам скоро не придется переплачивать за "розовое".
Кстати. Мужская уходовая косметика ничем не отличается по составу от женской. Но почему-то в магазине очень часто продавцы-консультанты никак не могут принять тот факт, что мужчина может купить что-то не чёрного или синего цвета и не пахнущее ядрёной смесью "ледяного океана" и "хвойного леса".
Источник:
- Известные женщины с большими аппетитами
- Сексолог рассказала, откуда берутся любовные треугольники
- Трансформация разводов от Древней Руси до наших дней
- 10 безумных и смешных фактов из мира маркетинга
- Что было изначально только мужским, а стало исключительно женским
Покупал "Нестор" после бритья - от 14 до 32 рублей. Пропал. Фабрику купили. Появилась такая же "нивея" - в 10 раз дороже, 120-180р.
Пропала нужная "нивея", перешёл на "джилет" - примерно такой же. Весной 2022 года покупал за 400.
А сейчас? Жесть!
пену для бритья ещё понимаю, но бальзамы... водой ополоснулся и всё
С чем, впрочем ,прекрасно справляется любой увлажняющий крем, а то и вообще лосьон "Огуречный". Но это надо чуть подумать, а думать никто не хочет.
Ну тут я даже спорить не буду.
"Мужская уходовая косметика ничем не отличается по составу от женской." - автор, не можешь срать - не мучай жопу. Если бы мужская у ходовая косметика ничем не отличалась от женской, то у нас был бы одинаковый гормональный фон и хромосомный набор. Разные проблемы, разный ph, разное потоотделение, разный состав пота, разные потребности и так далее. Отсюда берут различия в том, что для укладки мужчины преимущественно используют воски, а женщины - лаки, используются разные ароматы и экстракты из-за разных предпочтений, используется разный состав из-за того, что мужская сухая кожа и женская различаются и, в зависимости от индивидуальных особенностей, очень значительно, у женщин и мужчин возникают разные проблемы и комбинации проблем etc.
В целом ты довольно сильно упрощаешь ситуацию ,как и автор, впрочем: уходовка подбирается именно по индивидуальным реакциям кожи и сказать, что вот это вот женское, значит подходит всем женщинам, и бесполезно для мужчин, нельзя. Перед глазами моими прошло неимоверное количество примеров, н-да...
И, опять же, мужчины и женщины имеют разную длину волос и имеют разный желаемый эффект, что также никак не противоречит моему высказыванию.
Слово я не упустил - оно здесь некорректно использовано.
Больше мужчин на той же самой должности сейчас зарабатывает 28% женщин, посчитали в "HR Lab. - Лаборатории HR Инноваций" и платформе "Академия Здоровья" для Аналитического центра "АльфаСтрахование".
В фармацевтике зарплаты женщин оказались равными зарплатам мужчин. А в госсекторе на схожих позициях женщины получают на 15% больше. Кроме того, отмечается минимальная текучка кадров, большинство женщин трудятся на своей должности более двух лет. Совпадающих позиций в госсекторе не много - всего 12%, в основном это руководящие должности в бюджетных организациях. В банковском секторе в блоке рядовых сотрудников перевес в сторону женщин, они получают в среднем на 10% больше. На позициях руководителей отделов и их заместителей мужчин оказалось значительно больше, а их средний уровень зарплаты на 17% выше.