Cредний возраст по странам и пожилая целевая аудитория

Рост населения СССР объяснялся в том числе тем, что в 1917 Россия была очень молодой страной, со средним возрастом меньше 20 лет. К 1991 году средний возраст в СССР был уже выше 30 лет, при этом рождаемость на семью рухнула за советский период с 7 до 2 детей на семью. Пока наследство Российской Империи — молодость и плодовитость — истощались, население РСФСР росло.

Имперская инерция закончилась примерно в 1980-х годах: средний советский гражданин стал гораздо старше, также он, в отличие от своего жившего при Николае II прадеда, размножаться категорически не хотел. ВИА «Верасы» спели свою знаменитую песню: «У меня сестрёнки нет, у меня братишки нет».

В нацреспубликах, однако, дела обстояли значительно лучше, так как и секуляризация общества (гонения на религию), и выковка «советского человека» касались прежде всего русских и РСФСР. К примеру, население Узбекской ССР выросло с 1950 до 1990 года в 4 раза. Население РСФСР — менее чем на 50%. Понимая проблему, советские власти решили организовать переток населения с окраин. Цитирую из «Комплексной программы научно-технического прогресса СССР» от 1983 года:

Ключевой проблемой в период до 2005 г. является повышение территориальной подвижности коренного населения Казахстана, Средней Азии и Закавказья… В этот период в РСФСР и Белоруссии не только не будет прироста трудоспособного населения, но и его численность к 1990 г. сократится почти на один млн. человек. В это же время около 85% прироста трудоспособного населения придется на Казахстан, Среднюю Азию и Закавказье. Причем доля Средней Азии в приросте трудоспособного населения страны в 1990 г. превысит 50%, а к 2000 г. достигнет 55-56%. Естественно, что обеспечение трудовыми ресурсами формирующихся территориально-​производственных комплексов в восточной части РСФСР обусловливает необходимость усиления межрайонного перераспределения населения, в частности увеличения его оттока из трудоизбыточной Средней Азии.

Привести этот план в исполнение последний генсек уже не успел: в 1991 году СССР развалился, и нацреспублики стали отдельными государствами. Но, как говорится - "программа партии - планы народа". КПСС приказала долго жить, а кишлаки и аулы плавно перетекают в Россию.

Работникам рекламной отрасли в России тоже приходится учитывать, что значительная и всё возрастающая доля населения страны – это пожилые люди. Кирилл Стрельников пишет (ссылка):

По последним данным Минтруда, россияне 55 лет и старше составляют треть населения России, и их доля постепенно растёт.

Старение населения – многоуровневая проблема, но нас в данном случае интересует бизнес-составляющая этого феномена.

Треть населения – это огромная цифра, и кто-то прямо сейчас делает на этой цифре отличные цифры для себя.

Если вы рассматриваете этот рынок, рассмотрите приложенную картинку. Это свежая диаграмма по данным Marketing Week, и касается американцев, но есть все основания полагать, что эта картина в общем и целом справедлива и для нас.

Три главных вывода:

– С течением времени доверие к медиа со стороны всех поколений неуклонно снижается.

– Нужно быть в тех каналах, которым доверяет ваша ЦА, и не тратить деньги в пустоту.

– Если ваша ЦА 55+, то они крайне скептически относятся к любым медиа, кроме телевизора и радио. Нет денег на федеральные каналы? Попробуйте региональные врезки.

Вы уже забыли про телевидение и радио, а пожилые люди – нет (особенно за МКАД, где жизнь часто похожа на машину времени).

«Говорит и показывает Москва! Начинаем передачу «Очевидное – невероятное», где вы можете прямо сейчас по этому короткому бесплатному телефону заказать Кремлевскую Грелку от Радикулита, которую рекомендуют 90% терапевтов и неврологов. Доставка – бесплатно! Пенсионерам – скидка 50%».

Такое положение дел – не навсегда. Через 20-30 лет пожилыми станут те, кто повзрослел в период массового интернета и соцсетей, для кого телевидение и радио никогда не были ключевыми источниками информации. Интересно, примут ли уже к этому времени закон, предусматривающий наказание за продажу «Кремлевских Грелок от Радикулита, которые рекомендуют 90% терапевтов и неврологов»? И продолжат ли граждане голосовать за КПРФ и Справедливую Россию, депутаты которых ровным счётом ничего против рекламы «Кремлёвских Грелок от Радикулита» не имеют?