создают своего рода альтернативную рекламу бренда «без цензуры». Фейк это подделка под рекламу известного бренда, преследующая корыстные цели.
В данном случае речь идет о саморекламе создателей фейков: агентства пытаются таким образом получить награду на рекламном фестивале
и до последнего не признаются в фейковости работы, а креативщики-одиночки преследуют цель пропиариться и устроится на работу
в крупное агентство, честно беря на себя ответственность за spec ads.
Фестивальные фейки
Тема фейков регулярно поднимается по завершении каждого рекламного фестиваля того или иного уровня. Как правило самые сомнительные работы становятся поводом для самых громких скандалов.
В этом году бурю негодования в обществе и еще большую бурю в рекламном сообществе подняло агентство DDB Brazil, названное в 2009 году в Каннах Агентством года, а в этом же году мощно опарафинившееся с фейковым принтом для WWF
. Принт представлял собой фотографию Манхэттена сверху с нацеленным на него огромным количеством самолетов. На изображении также присутствуют башни Всемирного Торгового Центра, разрушенные 11 сентября 2001 года.Всемирный Фонд Дикой Природы отрицал свою причастность к принту и строго осудил «эту возмутительную и безвкусную рекламу, которая не была авторизована WWF к производству и публикации».
После этого скандала все крупнейшие рекламные фестивали объявили войну фейкам. Принт был замечен в списках поданных работ в Каннах и в финалистах на One Show.
WWF Brasil: Tsunami
Громкий скандал разразился в прошлом году на Dubai Lynx Awards 2009, когда выяснилось, что практически все работы, представленные на конкурс агентством FP7 Doha, являются фейками.
Креативщики из Катара, известные печатной рекламой «Medal of Honour» для EA Games, получившей золото на Cannes Lions 2008 , разработали три печатные кампании для принтеров, камер и стиральных машин Samsung. 7 наград и звание «Агентства года» были аннулированы спустя две недели после официальной церемонии награждения.
Фестиваль авторитета не потерял. Чего нельзя сказать об агентстве — в 2010 году ни одной работы сети Future Promoseven (FP7) не было даже в шорт-листах.
Samsung washing machine: Ink
Samsung washing machine: Mud
Samsung washing machine: Oil
Samsung Camera: Students
Samsung Camera: Nuns
Samsung: Running Horse
Samsung: Digging Man
Samsung: Flying Bird
В 2008 году все поздравляли американское Saatchi & Saatchi с бронзовой наградой в номинации Film на Cannes Lions 2008 за ролик «Speed Dressing» для крупнейшего ритейлера одежды JCPenney. Все, кроме рекламодателя, который даже не подозревал о существовании подобной рекламы.
Награду аннулировали, ролик отовсюду удалили, Saatchi & Saatchi принесло публичные извинения и пояснило, что спот был снят бывшим сотрудником агентства совместно с продакшеном Epoch Films и отправлен на фестиваль без ведома агентства, но от его имени.
Скандал никак не повлиял на многолетнее сотрудничество JCPenney с сетью Saatchi & Saatchi, которые продолжают обслуживать американский бренд и по сей день.
Фейки для саморекламы
Летом прошлого года в сети под заголовком «Banned German Sprite Ad» один за другим появились два весьма вульгарных видео, снятых в лучших традициях немецкого порно. За счет скандального содержания ролик получил молниеносное распространение в сети и прочих средствах массовой информации.
Ответственность за порно-рекламу взял на себя молодой режиссер Mark Isaacson из бруклинского продакшена Greencard Pictures, выступивший с официальным заявлением: «По поводу этих роликов было сказано множество фальшивых утверждений, и я хотел бы прояснить кое-что. Во-первых, ни Coca Cola, ни Greencard Pictures не имеют к этим роликам никакого отношения. Во-вторых, не предполагалось, что кто бы то ни было примет это всерьез. Они были сделаны полностью как spec spots, о чем было ясно сказано на страницах YouTube, где ролик впервые появился. Я оплатил оба ролика, спродюсировал и снял их независимо. И был удивлен, как быстро люди поверили, что эти ролики легитимны».
В 2005 году в сети появился вирусный ролик Volkswagen Polo, демонстрирующий, как боевик-смертник взрывает себя в припаркованном возле многолюдного кафе автомобиле, однако взрыв происходит только внутри машины, а кузов автомобиля гасит взрыв. 20 секундная реклама заканчивалась показом эмблемы Volkswagen и настоящим рекламным девизом модели Polo: «Маленький, но крепкий».
Немецкий концерн Volkswagen заявил, что он не имеет никакого отношения к новой рекламе Volkswagen Polo, которая появилась в сети Интернет. Мало того, Volkswagen даже подал иск против создателей этой рекламы. Позднее горе-креаторы были найдены: ими оказались некие Дэн Брукс и Ли Форд, которые признали, что сделали эту рекламу, однако, не намеревались ее распространять.
Принты с логотипом Lego и слоганом «For Adults»/«Для взрослых», выдаваемые за работы агентства DDB Hamburg, были на самом деле сделаны фотографом Jean-Yves Lemoigne специально для журнала Amusement, в чем автор снимков позднее сам и признался.
Еще несколько фейков, спекулирующих на известном детском бренде.
Lego: Drugs
Lego: Violence
Lego: Sex
Lego: Rebuild It, 1
Lego: Rebuild It, 2
Lego: Rebuild It, 3
Эми и Джо Мацушима работали прежде в качестве креативщиков над проектами для Samsung, Teleflora, Paramount и других клиентов. А потом решили переквалифицироваться в режиссеров и теперь работают на The Viral Factory, одну из самых известных студий вирусного видео маркетинга. Свой взгляд на современное искусство они продемонстрировали в фейковом ролике «Paint», снятом якобы для Zune.
Joe Matsushima: «Мы хотели показать, что искусство может быть очень глупым. Слишком много художников и арт-персон воспринимают себя слишком серьезно».
Amy Matsushima: «Меня всегда очаровывали какашки. В ходе работы над роликом мы спрашивали себя “А можем ли мы сделать ролик, который со вкусом превратит какашки в нечто красивое и загадочное?”. И мне кажется, что у нас получилось».
Серия Chupa Chups 18+ от дизайнеров Студия _FIRMA.
Провокационный ролик, замаскированный под рекламу Philips для азиатского рынка, является саморекламой его автора — талантливого 2D аниматора Alberto Mielgo, известного как Pinkman. Эротический вирус якобы анонсирует технологию Pixel Precise HD, которая поддерживает четыре триллиона цветов и оттенков и гарантирует феноменальную четкость изображения.
Наши фейки
На Киевском Фестивале Рекламы 2008 сомнения в подлинности наружной рекламы вызвала украинская работа «Проверь тягу! Сохрани себе жизнь» для Службы газа.
На Идея-2010 агентство Saatchi & Saatchi Russia, часто обвиняемое коллегами в подаче на конкурсы огромного количества работ подозрительного происхождения, подлило масла в огонь фотоподтверждением своих заявок в номинации «Наружная реклама»: на фотографиях все работы оказались размещены на одной и той же конструкции в одном и том же месте .
То что все рекламисты делают это , уже ни для кого не секрет. Главное, как сказал со-основатель и креативный директор Goodby, Silverstein & Partners Джеф Гудби (Jeff Goodby), «в погоне за наградами не забывать о релевантности».
Если вам известны еще примеры «великих фейков», поделитесь ими в комментариях. Будем рады добавить интересные работы в этот список.
- Девушка показала свою комнатку в Сеуле, которую она снимает за 300 евро
- В одной из петербургских маршруток двое нетрезвых молодых людей начали оскорблять женщину-кондуктора
- В Новосибирске пенсионерка выпала из движущегося автобуса. Водитель просто забыл закрыть двери
- В Китае завершают строительство самого высокого моста в мире
- Как уточки пересекают рисовые поля в Индии
